Tras acabar las carreras de antropología y sociología en Inglaterra, Joan Riera, empezó a explorar el mundo del turismo antropológico como forma realista de desarrollar sus expectativas de conocimiento tribal in situ.

Inició su colaboración como guía freelance en agencias como Agama de Barcelona donde se especializó en la visita a reservas lakotas (Sioux) de EEUU y en la cultura Ashanti de Ghana. Tras su paso por Agama, siguió aprendiendo las interioridades y protocolos del turismo cultural pasando varios años en la agencia Temps d'Oci donde desarrolló y asentó sus conocimientos sobre la empresa turística. De esos años surgió Middle-Africa, agencia receptiva basada en Camerún con su socio Willy Casasnovas.

En 2018 decidió crear su propio proyecto de vida, una empresa que combinase los viajes a los últimos lugares vírgenes de la tierra, a sus tribus, con la edición de libros centrados en arte, costumbres y vida tribal. Aparte de fundador y motor del proyecto Last Places, Joan, es responsable del departamento creativo, encargándose de la prospección de nuevas áreas tribales, el diseño de las rutas que se ofrecen a los viajeros, y la dirección de la colección de libros sobre las últimas tribus con mirada propia del planeta y formas realistas de poderlas a gestionar los retos de este mundo global. 

Para poder apoyar la cultura de estas últimas tribus y mejorar sus condiciones de vida, Joan creó la ONG Tribal Heritage; Preserving Tribal Culture through Responsible Tourism. El objetivo principal de Tribal Heritage es preservar y promover la cultura tradicional de las tribus y mejorar las condiciones de vida de los pueblos tribales a través del turismo responsable.

En 2023 creó agencias receptivas en Afganistán (Last Tribes Afghanistan), Nigeria (Last Tribes Nigeria), y República Democrática de Congo (Congo Tribal Travel). A su vez, finalizó el segundo libro de la colección: Last Tribes of South Sudan (Ed. Exlibric). 

En 2024 creó una agencia receptiva en Brasil, enfocada a organizar expediciones etnográficas por el Amazonas. Redactó el libro The Nuba Today tras el viaje prospectivo a los Montes Nuba en Kordofán del Sur (Sudán) en febrero de 2024. Diseño el libro The Last Tribes con el equipo de la ONG Tribal Heritage de la cual es fundador.